談到如何設計出以使用者為中心的網站,你不能錯過在Web Usability領域享譽盛名Jakob Nielsen的作品,在這位大師的眾多著作中,針對Web設計及可用度研究領域的《Prioritizing Web Usability》,是設計網站時不可或缺的參考工具書。 Web已是大眾廣泛接受的操作方式

應用程式Web化已經是系統設計演進發展的趨勢,不論是開放式或企業內部的應用系統,為求異質系統間的高度整合性,Web-based已經是系統設計的首選。加上大多數的使用者已經熟悉Web平臺的特性,點選超連結的行為及網頁呈現方式,對於現今使用者是十分直覺的動作。

目前硬體、寬頻、軟體技術等條件以及資訊環境,已經跟上內容複雜的需求,網路人口大幅成長,這些使用者不只是單純的資訊接收者,同時也是資訊提供 者(透過文字/影音部落格,C2C拍賣交易平臺等數位媒介發布訊息),全球網站的數量及資訊內容已呈現爆炸性的成長。如果網站設計得不夠人性化,便無法加 強對使用者的黏度。

本書根據近年來網路在使用及技術上的發展趨勢,彙整作者所在公司過去所完成的研究調查報告,建立紮實的實務統計數據,並強調如何從可用性 (Usability)的角度提升網站設計的層次,讓使用者能更快速且有效地使網站達到他造訪的目的,包括資訊提供、商業交易及服務取得等。

Web設計老問題依舊存在

Web發展至今已經十餘個年頭,雖然技術演進上已經有大幅度的成長,但一些積存已久的問題並未因此而減少:

● 彈跳視窗(Pop-Up Windows)的不當使用,造成使用者反感。
● 套用CSS效果使得超連結點選後未改變顏色,浪費使用者時間。
● 點選連結後未在原視窗呈現,而是開啟新的瀏覽視窗,破壞瀏覽動線。
● 破壞了「回上一頁」按鈕的原本功能,使用者需重新輸入資料。
● 提供密密麻麻的資訊內容,使用者無法在最短時間內找到所需資訊。
● 內容設計讓使用者覺得像是廣告,而忽略不去留意。

資訊基礎建設的興起,常會讓一些設計問題被隱蔽而未突顯,例如Flash動畫、Table版面配置等設計如果濫用過度,便成為網站效能的殺手。

透過設計問題模式,為網站體檢

針對網站設計常見的問題,書中將其優先順序一一列出,供讀者依序審視及處理:

● 搜尋功能:避免該查的資訊查不到,不該查的,跑一堆出來。
● 網站的資訊及導覽架構:使用者是否能在最短路徑找到他要的東西。
● 內容的簡潔及易讀性(包括文字、圖片、其他多媒體內容):不會有訪客願意多停個幾秒,去猜內容是否有隱含寓意。
● 網站上產品元素的完整性,是否能有效促成交易的實現。
● 是否有足夠的網頁寫手,能幫網站豐富內容。
● 在使用者需求及技術層面上取得雙贏的局面。

也許會有讀者表示:「網站架構(SiteMap)及頁面流程通常都是由行銷人員規畫後,請視覺設計人員將頁面框好,再交給我們套程式,所以IT人 員在整個設計規畫的過程中並沒有主導的地位。」不過話說回來,同事在未考量使用及技術層面的可行性之前,所提出的天馬行空式網頁需求,身為IT人員的你, 必定常常會遇到。本書能讓行銷同仁們在需求與技術之間取得平衡,提出符合Web Usability的網站企畫書。

要求所有訪客都依照你的設計方式使用網站,是本末倒置的想法,在網站功能日益複雜的同時,你無法預測使用者的行為,任何的網頁流程都有可能被點選或使用。當你規畫、設計的網站,不需要透過大量的頁面說明文字或手冊協助使用者操作,網站就算是成功了。

筆者曾於數年前參與大型社群網站的規劃及維運,當時將近兩百萬個網站會員,整個網站的經營及內容管理頗具挑戰性,除了透過分析工具所得到的數據可以了解整 體網站使用狀況外,對每個不同訪客的瀏覽行為也是衡量的要點。由於當時網路廣告(Banner)是重要的收益來源,故針對個別的訪客推播不同的廣告內容, 提高點閱率也相當重要。若沒有搭配有效的分析工具,管理者無法有效掌握訪客的動向,也無法得知網站內容的合適與否。

凡走過必留下痕跡
電子商務網站的商業模式以亞馬遜書店(其實現在不只賣書)最為經典,它將商業行為透過網站的方式發揮得淋漓盡致,若您是個細心的使用者,您會發覺 像是進入首頁時,頁面列出與您上一次造訪時瀏覽商品相關的清單,或是在查詢某單一商品時同時會列出建議購買商品,您甚至可以發現,它已經將您在網站上的一 舉一動都記錄下來了。

只要您逛過的網站,就技術而言可以知道您從那裡來,造訪的網頁有那些,停留的時間有多久。這些行為記錄在累積一段時間之後,是很好的行銷分析資料來源。

經營網站不光只是將網站設計架完就了事,還有很多後續的功課要做。關鍵績效指標(KPI)的觀念也逐漸被運用在網站管理上,除了效能管理,資安考量之外,對於電子商務上的運用更是普遍,讓網站服務可以透過這些指標發展得更完美。

《Web Measurement Hacks》作者Eric T. Peterson本身曾是知名網站分析工具WebTrend公司的研發成員,先前類似的著作《Web Analytics Demystified》引起熱列迴響。而本書則以使用技巧(Hacks)的角度撰寫,針對網站營運所需的測量及分析方式有十分完整性的介紹。

將網站記錄抽絲剝繭,找出有意義的資訊
本書包括100個技巧,分七個章節,說明在進行網站分析時應該注意的事項,教你如何利用網站分析出來的結果,優化線上網站服務內容。第一章介紹網站分析的必要性及基本概念,了解網站分析資料來源的種類及使用時機,網站流量分析工具的評估及選用等。

第二章介紹網站分析工具的建置。在這裡介紹了不少技術細節,例如運用Cookie、JavaScript等機制來辨別訪客,網站記錄檔(Logfile)格式的整理分析,並與其他的資料整合運用。除此之外,對於訪客隱私權的保護亦得被重視。

第三章介紹線上行銷活動分析的方式,這裡包括了線上廣告,電子廣告郵件,搜尋引擎連結,加盟連結等。每個網站都有它特定的營運方針及行銷策略,要怎麼從這麼多的來源去分析出訪客的特性,推出合適的行銷策略,提高客戶的忠誠度,在本章有詳盡的介紹。

第四章則針對網站的可用度進行討論,這關係到網站本身的設計是否符合訪客的使用行為,瀏覽動線是否流暢,以及訪客能否在最短的時間內找到他要的內容。第五章探討以技術統計及人口統計的角度來分析訪客行為。

第六章介紹電子商務與網站測量之間的關係,討論如何改良電子商務網站的設計以增加營收。這裡分析了訪客的購買行為,像是購物車的使用、付款流程的進行、辨別常客與潛在客戶的消費方式,搭配交叉銷售(Cross-Selling)等手法提高銷售量。

利用KPI有效監控網站營運狀況
第七章則強調報表及KPI的重要性。而且針對每項指標都必須定義改善的方案,數值的比例及趨勢則是觀察的重點。本章亦對不同性質的網站提出建議性指標供讀者參考,當然你也可以發展出一套適合自身企業的KPI。

一個專業的網站經理人必須同時對技術及管理都能兼顧,本書的內容可以充實網站技術及行銷管理面等知識。透過本書建議的方法,你可以衡量訪客在網站中不同類型的活動。這些資訊可以提供網站管理者來分析內容的特性,甚至提供行銷人員,做為未來改善營銷活動的重要依據。

Follow

Get every new post delivered to your Inbox.